Aula 7: A Assessoria de Imprensa e o seu relacionamento com os jornalistas
A Assessoria de Imprensa é uma disciplina das relações públicas que se destina a estabelecer relações com os jornalistas. É também uma maneira pela qual são enviadas aos jornalistas, informações que enriquecem a notícia. O assessor de imprensa é parte integrante da estratégia embora não se relacione com a mensagem.
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A relação entre jornalistas e assessores é muito importante. O que realmente interessa às empresas é que as suas mensagens deixem de ser publicidade e passem a ser espaço mediático, a ser notícias. Para isso acontecer tem sempre que se recorrer aos jornalistas pois um trabalho de um assessor é feito por um jornalista.
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Citação
“O responsável pelo serviço de imprensa deve ser um «jornalista», trabalhando para uma empresa em vez de para um órgão de informação, sendo até preferível que já tenha exercido essas funções, visto tal experiência lhe trazer um conhecimento de «tarimba» desejável nas pessoas ligadas ao meio jornalístico.”
(Lampreia, J. Martins, A Assessoria de Imprensa nas Relações Públicas, pág. 15)
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Aqui coloca-se um problema de incompatibilidade que é o "vai e vem", ou seja, o jornalista que passa a ser um assessor e depois volta a ser jornalista. Qualquer jornalista pode desempenhar as funções de assessor de imprensa, mas não pode exercer as duas actividades em simultâneo.
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Vejamos dois exemplos em que a relação entre assessores e jornalistas se torna difícil:
O Público divulga hoje o número de escolas do primeiro ciclo que encerraram este ano lectivo. É a sua manchete. Ontem uma camarada minha tentou, junto do assessor de imprensa do Ministério da Educação, obter esta mesma informação, mas o assessor mandou-a contactar todas as escolas ou concelhos e somar... O Ministério não divulgaria essa informação. Mas parece-me evidente que o número, para estar tão pormenorizado no Público, só poderia vir de uma fonte [parabéns ao Público].
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Eu aceito que haja alguma distribuição selectiva das informações, mas não aceito que assessores de serviços públicos recorram a técnicas como a descrita para conseguir os seus fins.
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Quando Guterres se baralhou com os números do PIB só alguns órgãos de comunicação social o noticiaram - veio a saber-se depois que um assessor do então líder socialista telefonara para os jornalistas sensibilizando-os para que não difundissem o som ou - pior - as imagens. Alguns aceitaram.Lembrei-me disto porque li na sexta-feira que foi o assessor de imprensa do CDS o responsável pela fuga de informação quanto à data do referendo. Ter-se-á enganado no envio de uma reacção de Ribeiro e Castro, feita antecipadamente, e quando percebeu ligou para os órgãos de comunicação social a pedir que esquecessem a notícia. Uns te-lo-ão feito, outros não (ainda que alguns destes argumentem que, quando o assessor ligou, já a notícia estava on line).a) No primeiro e também no segundo caso não se trata de informação obtida por meios desleais; b) no primeiro, mas sobretudo no segundo caso, é evidente o seu interesse jornalístico; c) aceder ao pedido do assessor é, no primeiro caso, um péssimo serviço; no segundo não servir os leitores/ouvintes; d) muito mais quando há uma difusão colectiva da mesma informação.
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LIGAÇÕES USADAS
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