Aula 23: Karl Rove: Um Spin Doctor a sério!

Karl Rove além de ser um dos conselheiros políticos mais prestigiados em todo o mundo é conhecido como o verdadeiro Spin Doctor. Durante anos ele foi a sombra de George W. Bush. Assumiu-se como um republicano e a sua paixão pela política e pelo poder surgiu nos primeiros anos de vida.
Autodidacta e leitor compulsivo, no que diz respeito à história americana, Karl Rove acabaria por entrar para a política aos 19 anos de idade. Como um verdadeiro spin doctor, ele é discreto e não reconhece o seu trabalho, por isso, existem muitos acontecimentos em que se diz "deve ter sido Karl Rove!".

COMO É O SEU TRABALHO?

O seu trabalho é sujo, uma vez que ele controla os acontecimentos, manipula, faz campanhas negativas, destrói os opositores, não há regra que ele não quebre para ajudar o seu candidato, é insensível, utiliza fugas selectivas de informação, inventou a guerra do Iraque por razões políticas.

Após ter pesquisado consegui encontrar duas citações de Karl Rove:

1."Não se riram dele, mas muitos comentadores americanos confessaram, e escreveram isso, ter esboçado um sorriso interior quando há seis dias ouviram o principal estratego dos republicanos, Karl Rove, afirmar no fim de um comício de George W. Bush: "Para nós, quanto maior for a afluência às urnas, melhor".

2."Rove tem sido muito criticado por dizer que os liberais responderam ao ataque querendo oferecer uma terapia aos terroristas – mas o que ele disse sobre os conservadores, que eles “viram a selvageria do 11/09 e dos ataques e se prepararam para a guerra”, é igualmente falsa. O que muitos deles realmente viram foi uma oportunidade política – e nenhum outro aproveitou mais essa oportunidade do que Rove".

Aula 22: "MANOBRAS NA CASA BRANCA" (ACT1)

“Manobras na Casa Branca”, de título original “Wag the Dog”, é uma sátira à vida política e à manipulação mediática existente nas sociedades modernas. Este filme pretende demonstrar como um Spin Doctor age em determinadas situações.

Barry Levinson, o realizador, contou com a colaboração de dois grandes senhores do cinema americano, Dustin Offman e Robert de Niro, para nos mostrar como pode um Presidente ganhar as eleições mesmo depois de ter sido alvo de um escândal sexual.

Fazendo um breve resumo do filme os assessores do Presidente dos E.U.A. descobriram que o jornal Washington Post ia publicar uma notícia que envolvia um escândalo sexual entre o Presidente e uma jovem. Faltavam apenas 11 dias para as eleições e este escândalo podia arruinar por completo a campanha do Presidente. Era preciso abafar o caso e manter a opinião pública destraída. Para se resolver este problema foi preciso chamar à Casa Branca Conrad Brean, cuja profissão consiste em manipular a comunicação social e, através dela, o povo americano.

Conrad Brean com a ajuda de Stanley Motss, famoso productor de hollywood, vão desviar a atenção do escândalo para uma série de acontecimentos.

Respondendo à questão colocada em aula, o consultor Conrad Brean tem algumas semelhanças com os 3 consultores do filme Boris. Existem, de facto, alguns pontos de contacto entre os consultores de ambos os filmes.

1.O primeiro ponto em comum nos dois fimes é que não existe contacto directo com o Presidente. No filme Boris o presidente não aparece aos olhos dos consultores apesar de estes o verem na televisão. Já no filme Manobras na Casa Branca também não há presidente para ninguém. Ele não aparece e a única vez que se manifesta é na decisão da cor do gato para um vídeo, uma montagem sobre a guerra da Albânia. Deste modo é transmitida a ideia de que o presidente se resume a uma imagem e que precisa de uma equipa capaz de implementar medidas para a resolução de problemas.

2.Outro ponto em comum é que em ambos os os filmes as campanhas realizadas dão resultado e o Presidente ganha as eleições.

3.São criados anúncios, slogans, tudo isto para favorecer as campanhas de ambos os Presidentes. Em SB criaram o slogan “Votem no Ieltsin para bem dos vossos filhos” e em MCB “Courage Mom” e “Old shoe”.

4.São também utilizados os chamados “focus group” nos dois filmes, isto é, organizam-se em grupos de focus que lhes permite testar argumentos, as imagens, os slogans e os cartazes. Se uma imagem não agradar ao grupo é imediatamente retirada. No filme Manobras na Casa Branca a técnica " focus group" é desenvolvida com um grupo de 30 secretárias onde é lido um discurso de um soldado norte americano e do suposto apoio que o presidente irá dar. Após o discurso as secretárias saiem emocionadas.

5.Era preciso moldar/melhorar a imagem do Presidente em ambos os filmes de modo a torná-la mais simpática aos olhos do eleitorado.

Podemos então concluir que a ideia transmitida no filme “Manobras na Casa Branca”, faz uma crítica, em forma de comédia à comunicação social e às campanhas eleitorais. Demonstra ainda como os media podem ser manipulados pela política ao mesmo tempo que se molda a opinião pública. Porém, não nos podemos esquecer de que enquanto ficção o filme funciona bem mas na realidade as coisas não são bem assim. Seria impossível que os jornalistas não se apercebessem de que tudo não passava de uma farsa.

Há ainda a salientar que a imagem do Presidente está sempre oculta. De acordo com o realizador do filme, isto aconteceu porque o importante não era o presidente mas sim as relações e toda a estratégia que uma campanha eleitoral exige.

Aula 21: Spinning da informação e os Spin Doctors (ACT)

Podemos dizer que o Spin Doctor é uma das áreas das Relações Públicas que reúne um conjunto de características e tarefas que caracterizam a sua função. Normalmente é um ex-jornalista, um ex-político ou até mesmo um ex-publicitário.

Apesar de ter a “fachada” de assessor político ou de conselheiro de comunicação, um Spin Doctor é alguém que utiliza informações manipuladas, que serão apresentadas aos media e à opinião pública com a finalidade de ganhar eleições.

Um verdadeiro spin doctor faz o seu trabalho sem olhar a meios para servir o seu cliente.

Compete-lhe seleccionar informações, que considera desejadas, para conseguir aconselhar, influenciar, manipular e o fundamental construir uma opinião favorável.

Nos E.U.A e na Inglaterra é muito frequente os políticos recorrerem a estes técnicos para melhorarem a sua imagem junto da opinião pública. Em Portugal isto ainda não acontece apesar dos nossos políticos terem demonstrado um grande interesse neste campo.

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"Os americanos criaram a expressão spin doctors para identificarem os políticos e analistas que nas ‘noites eleitorais’ são destacados pelos staffs dos candidatos para comentarem os resultados, nas televisões. A expressão generalizou-se a outros campos, sendo aplicada a assessores, funcionários, jornalistas e a todos os que, de alguma maneira, procuram ‘orientar’ a discussão de um determinado assunto de maneira favorável aos seus pontos de vista."

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"O que é então o “spin”? A palavra pode traduzir-se directamente por “urdir” ou “tecer” (como nas “malhas que o império tece”, do poema de Fernando Pessoa) ou figuradamente, como fez recentemente Correia de Campos, por “endireitas”, como equivalente de “spin doctors”.
O termo que, todavia, me parece mais adequado será o de “encenação”. A política sempre teve o seu lado de espectáculo que, na sociedade moderna, se acentuou fortemente, ao mesmo tempo que os problemas se tornavam mais complexos e que a expansão da literacia e do acesso à informação exigiam a capacidade de convencer um número crescente de cidadãos quanto à bondade de medidas, nem sempre populares ou fáceis de explicar. "

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A manipulação obedece a um conjunto de estratégias e técnicas e é a forma mais fácil e dissimulada de obter uma vitória. O “spin doctor” escolhe aquilo que mais lhe interessa, da forma que lhe é mais favorável. Manipular, mentir, omitir, são estes os conceitos que estão intimamente ligados e que são usados, actualmente, de forma consciente na área da política.

Como a própria palavra o diz, to spin significa fazer girar, alterar, desviar a atenção, a trajectória, enganar o adversário. Daí os spin doctors serem considerados os verdadeiros mestres da manipulação.

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De acordo com uma reportagem da Revista Visão:

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“esta expressão tipicamente anglo-saxónica designa os novos rasputines da democracia, simultaneamente fazedores de reis e conselheiros especiais, especialistas em reviravoltas de opinião, modeladores de eleições, inventores de imagens, fabricantes de consensos. Ou seja, são os manipuladores da política moderna”.

Revista Visão, 13 de Novembro de 2003 – Os mestres da Manipulação, pág.84

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Como já vimos em aulas anteriores existem duas realidades para a palavra manipulação. A primeira realidade é no sentido de destacar um facto em detrimento de outro, já a segunda remete-nos para a a mentira, para a artificilalização. Destacam uma parte da realidade muitas vezes mentindo.

Na minha opinião a palavra spin doctor insere-se na segunda realidade porque como já referi atrás é alguém que utiliza informações manipuladas para serem apresentadas aos media e à opinião pública com a finalidade de ganhar eleições. O maior objectivo de um spin doctor é escolher ou procurar a forma mais favorável de alcançar a vitória do seu candidato político.

O trabalho de um Spin Doctor é muitas vezes feito às "escondidas" e nenhum assume que manipula ou faz "jogo sujo” para conseguir alcançar os objectivos. Aliás uma das características dos Spin Doctors é o facto de eles serem discretos, uma vez que ninguém diz ser um Spin Doctor.

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Citação

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Jonh Hartley afirmou que:

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"Parte da arte do Spin consiste em usar contactos seleccionados e fugas de informação para provocar a cobertura na imprensa e na rádio ou em espectáculos televisivos antes da publicação de algo arriscado – por exemplo, um relatório critico ou números poucos precisos sobre a economia".

Comunicação, Estudos Culturais e Media – conceitos chave; Quimera Editores; 2004, pág.28

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Ideias-chave:

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“O político não é um spin doctor, o spin doctor é alguém que trabalha para o político.”

“Na política de um spin doctor, vale tudo.”

“As acções de um spin doctor, desde que bem coordenadas podem resultar em verdadeiros “milagres”…”

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Spin Doctors cartoon

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"We have good news and bad news. The good news is we've developed a credible spin for the bad news..."