Aula 13: Avaliação Intermédia

Esta aula foi dedicada à avaliação dos blogues. Apesar de ter sido uma avaliação indicativa os comentários do docente ilucidaram os alunos presentes no que diz respeito a alguns pontos a melhorar.

Aula 12: Correcções dos blogues

A aula 12 foi dedicada a correcções metodológicas relativamente aos blogues dos alunos. Os critérios de avaliação usados dividem-se entre a actualização e manutenção regular da página, a capacidade de estabelecer novas ligações com matérias relevantes e ainda o aprofundamento das matérias.

Aula 11: Estão os jornalistas na mão das fontes?

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"A relação entre jornalistas e fontes de informação é complexa, marcada por rotinas e interesses vários, apoiada num confronto mais ou menos difícil de gerir entre as esferas pública e privada. “Mas essa relação é, sobretudo, negociada."

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A relação entre assessor e jornalista é muito importante. O essencial para as empresas é que as mensagens deixem de ser apenas publicidade e passem a ser mesmo notícias. Por isto mesmo é que o ideal sejam os jornalistas os mais aptos para fazerem as próprias notícias.

Citação

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“O responsável pelo serviço de imprensa deve ser um jornalista, trabalhando para uma empresa em vez de para um órgão de informação, sendo até preferível que já tenha exercido essas funções, visto tal experiência lhe trazer um conhecimento desejável das pessoas ligadas ao meio jornalístico”.

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LAMPREIA, J. Martins, A Assessoria de Imprensa nas Relações Públicas, Publicações Europa-América, 2ª edição, pág.15

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Como a actividade de Relações Públicas não é regulamentada é natural existirem muitas situações de vai-e-vem. Muitas vezes jornalistas saltam para a política. Políticos saltam para as redacções. Assessores regressam ao jornalismo. Políticos fazem entrevistas. Jornalistas candidatam-se a deputados.

Isto quer dizer que qualquer jornalista pode desempenhar a função de assessor desde que não o faça ao mesmo tempo que a actividade jornalística.

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Todavia, os jornalistas na maior parte das vezes não estão preparados para perceber que estão a ser alvo de uma estratégia de comunicação. Muitas vezes, os interesses dos assessores/protagonistas não coincidem com os interesses dos jornalistas. Muito raramente, o dono da mensagem e o jornalista partilham o mesmo objectivo.

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Na minha opinião os jornalistas só ficam na mão das fontes se quiserem. Eles devem ser totalmente independentes em relação às decisões que tomam. Têm inclusivé que analisar e confirmar tudo o que as fontes dizem para não cairem no erro de publicarem algo falso.

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Os jornalistas podem ser “convencidos” através de boas campanhas de comunicação, eventos, acções de marketing, ou ainda, através da corrupção e do suborno.Concluimos assim que o assessor muitas das vezes pode até "manipular" o jornalista em prol dos seus interesses.

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Citação

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“O assessor de imprensa serve os múltiplos interesses da instituição para quem trabalha, e é evidente que o seu trabalho reflecte esses mesmos interesses.”

LAMPREIA, J. Martins, A Assessoria de Imprensa nas Relações Públicas, Publicações Europa-América, 2ª edição, pág.68

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Curiosidade:

O segredo de uma boa relação entre os jornalistas e os assessores de imprensa consiste na prontidão, na veracidade e no grau de interesse das noticias assim como o material editorial fornecido pelas empresas aos órgãos de comunicação social.

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LIGAÇÕES USADAS

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Jornalistas e Fontes

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Assessoria Mediática