Boris foi realizado, em 2003, por Roger Spottiswood e tem como protagonistas Jeff Goldblum (George Gorton), Anthony LaPaglia (Dick Dresner) e Liev Schreiber (Joe Shumate). Esta película retrata algumas das técnicas utilizadas pelo Marketing Político. Baseado em factos reais pretende demonstrar a força e a importância que os consultores de comunicação têm nas sociedades democráticas. Este filme mostra todas as artimanhas usadas para a reeleição do Presidente da Rússia em 1996.A dada altura do filme o Presidente da Rússia vê-se forçado a jogar a última carta do baralho e aceita a proposta do trio de "marqueteiros americanos" para fazer uma campanha negativa. Como exemplos desta campanha negativa temos:
- Uso de anúncios, Slogans, e PELOTÕES DA VERDADE.
- “Em 1917, ninguém sabia que os comunistas matariam milhões e arrasariam comunidades inteiras. Os comunistas não mudaram de nome, nem alteraram os métodos. Ainda não é tarde para evitar a agitação civil. MANTENHA A RÚSSIA EM SEGURANÇA.” Lançaram uma campanha com este slogan onde mostravam imagens dos ataques bolchevistas de 1917.
- Decidiram acabar com os discursos massudos e longos de Yeltsin que normalmente demoravam cerca de três a quatro horas.
- Puseram o Presidente a plantar árvores pois isso mostra que ele se preocupa com o ambiente, não se importa de se sujar e gosta de se misturar com o povo.
- Um dos consultores após ter visto ex-combatentes a tentarem vender as suas medalhas para sobreviverem decidiu falar com o colega e juntos fizeram surgir o cartaz " VOTEM NO YELTSIN PARA O BEM DOS VOSSOS FILHOS". Este cartaz foi posto aos olhos dos ex-combatentes.
A 16 de Junho de 1996 Yeltsin conquista 35,2% dos votos e derrota Yuganov por 3%. Dias depois, a história secreta do trio de "marqueteiros americanos" que transformaram uma derrota anunciada em vitória era capa da revista Time. A estratégia foi um sucesso.
LINK DE INTERESSE:
A comunicação na construção da imagem dos políticos
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