Aula nº3: O marketing
Podemos definir Marketing como um conjunto de técnicas que ajudam a vender um produto perante a concorrência. É necessário ter motivação e acreditar que o nosso produto se vai destacar no mercado.
Todos nós alteramos constantemente a forma como comunicamos para atingir um determinado objectivo ou necessidade. Hoje em dia a concorrência é cada vez maior e nenhum produto se vende sozinho. Por isso mesmo as mensagens lutam pelo seu espaço mediático para assim se destacarem da concorrência. Esta espaço é finito e por isso mesmo temos que lutar por ele.
O marketing recorre sempre a duas técnicas. São elas: a Publicidade e a Relações Públicas. Ambas lutam pelo mesmo espaço mediático mas de forma diferente. Na Publicidade as qualidades do produto são afirmadas pelo mesmo e nas Relações públicas são ditas por outro. Nesta última técnica existe um impacto e uma credibilidade maiores.
Todos nós alteramos constantemente a forma como comunicamos para atingir um determinado objectivo ou necessidade. Hoje em dia a concorrência é cada vez maior e nenhum produto se vende sozinho. Por isso mesmo as mensagens lutam pelo seu espaço mediático para assim se destacarem da concorrência. Esta espaço é finito e por isso mesmo temos que lutar por ele.
O marketing recorre sempre a duas técnicas. São elas: a Publicidade e a Relações Públicas. Ambas lutam pelo mesmo espaço mediático mas de forma diferente. Na Publicidade as qualidades do produto são afirmadas pelo mesmo e nas Relações públicas são ditas por outro. Nesta última técnica existe um impacto e uma credibilidade maiores.
Publicidade é o conjunto de meios destinados a informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço.
Relações Públicas definem-se como o conjunto das técnicas de informação e de comunicação utilizadas para criar ou manter relações de bom entendimento, de compreensão e simpatia com os grupos que envolvem a empresa e os que a constituem (público, clientes, fornecedores, entre outros).
Sabendo o problema de credibilidade que tem, a Publicidade procura a intermediação das suas mensagens, recorrendo a figuras públicas. Recorre também ao choque e ao humor para captar a atenção e ainda ao Product Placement, colocação de produtos em filmes ou telenovelas.
Citação
" Poder-se-á então definir o Marketing como a preparação, a execução e o controlo duma política integrada, baseada nos desejos dos consumidores, graças às ferramentas e materiais fornecidos pelas ciências".
( J. -P. Helfer e J. Orsoni, Marketing, Edições Sílabo, 1ª edição, pág.29)
"A assessoria de Imprensa é realmente vantagosa, porque a divulgação do que a empresa considera importante, não é feita através da compra de espaço publicitário, e sim, através do interesse dos órgãos de comunicação em publicar o assunto."
Na Assessoria Mediática temos a criação de intermediários que visam intermediar os protagonistas das notícias e os jornalistas. Estes possuem muito poder e tendem a facilitar o contacto entre os jornalista e o protagonista. Tem como objectivo persuadir o jornalista a concretizar um determinado objectivo. Por exemplo, se um jornalista quiser contactar com um ministro ele terá que falar primeiro com o assessor de imprensa que por sua vez fará a ligação ao ministro.
Citação
« Ele deve entender que é jornalista e, como tal estar sempre bem informado»
(Gilberto Di Pierro, jornalista e presidente da Manager Comunicação e consultor da Business Bank Consulting).
Para concluir, os jornalistas não podem ser totalmente inocentes porque muitas vezes são usados para estratégias de Marketing. Os assessores tem que perceber que os media existem para dar informação.
" Poder-se-á então definir o Marketing como a preparação, a execução e o controlo duma política integrada, baseada nos desejos dos consumidores, graças às ferramentas e materiais fornecidos pelas ciências".
( J. -P. Helfer e J. Orsoni, Marketing, Edições Sílabo, 1ª edição, pág.29)
"A assessoria de Imprensa é realmente vantagosa, porque a divulgação do que a empresa considera importante, não é feita através da compra de espaço publicitário, e sim, através do interesse dos órgãos de comunicação em publicar o assunto."
Na Assessoria Mediática temos a criação de intermediários que visam intermediar os protagonistas das notícias e os jornalistas. Estes possuem muito poder e tendem a facilitar o contacto entre os jornalista e o protagonista. Tem como objectivo persuadir o jornalista a concretizar um determinado objectivo. Por exemplo, se um jornalista quiser contactar com um ministro ele terá que falar primeiro com o assessor de imprensa que por sua vez fará a ligação ao ministro.
Citação
« Ele deve entender que é jornalista e, como tal estar sempre bem informado»
(Gilberto Di Pierro, jornalista e presidente da Manager Comunicação e consultor da Business Bank Consulting).
Para concluir, os jornalistas não podem ser totalmente inocentes porque muitas vezes são usados para estratégias de Marketing. Os assessores tem que perceber que os media existem para dar informação.
O Marketing está mesmo em todo o lado..
LIGAÇÕES USADAS
